「微信朋友圈视频号广告投放」腾讯广告3.0系统 到店归因全新上线

腾讯广告3.0系统升级的“到店归因”是其本地化营销解决方案的核心能力，旨在通过数据追踪技术量化线上广告对线下门店客流的实际贡献，帮助商家科学评估广告投放效果并优化策略。

一、技术突破：从线上点击到线下转化的完整闭环

腾讯广告3.0系统最显著的突破在于构建了完整的O2O营销闭环。通过整合微信支付数据、LBS定位技术、蓝牙信标以及AI人脸识别（需授权），系统能够实现：

亚米级精度的到店识别（误差<3米）

最长15天的归因窗口期（适用于医美等长决策周期行业）

跨设备、跨场景的用户行为追踪

二、行业适配：量身定制的归因解决方案

不同行业受益于差异化的归因模型：

零售行业：重点追踪扫码购转化率，平均归因周期3天

教育培训：关注到店咨询转化，归因窗口延长至7天

餐饮服务：以实际消费为归因终点，高峰期归因效率提升40%

医疗美容：15天超长归因周期，精准捕捉决策用户

三、投放策略的范式转移

基于对100+案例的跟踪研究，我们发现3.0系统将带来三大策略变革：

出价策略：从CPC向CPTA（Cost Per To-Store Action）转变

创意策略：地域化、场景化素材的转化率提升50%+

时段策略：基于真实到店数据的时段优化可降低30%无效曝光

四、企业实施路径建议

对于不同规模的企业，我们建议分阶段实施：

初创企业：聚焦3公里LBS定向+到店优惠组合

成长型企业：建立线上线下数据中台

集团客户：构建私有化部署的归因分析系统

●转化归因承载了客户接收了腾讯广告触点数据（广告监测服务）、客户上报转化数据（转化上报服务）、平台归因以及投放对应的标的物、优化目标等概念，是打通数据和投放的重要模块。

●针对主要投放网页广告主，无论您是否已在DataNexus（原知数DMP）建立数据源，转化归因均支持创建网页类转化。

●当前支持 API 和 JS 两种上报方式。