一、全域流量覆盖:12亿用户的“全场景包围战”
腾讯广告整合微信(月活12亿)、视频号、QQ等超级入口,构建覆盖用户24小时生活场景的流量矩阵:
朋友圈广告:日活突破8亿,原生内容嵌入信息流,某茶饮品牌通过“LBS定位+到店礼券”,单月新增会员2.3万59;
视频号广告:用户日均停留90分钟,支持短视频跳转直播间,某家电品牌通过“产品测评视频+直播间专属折扣”,ROI提升至1:6.89;
搜一搜广告:占据用户主动搜索场景,教育行业平均点击成本较信息流低35%9。
数据印证:2024年Q4腾讯广告收入同比增长13%,微信生态广告占比超60%。
二、AI技术革命:广告投放的“全自动增效”
2025年腾讯广告3.0版本上线三大AI工具,重构投放逻辑:
智能出价系统
基于混元大模型实时优化竞价策略,某本地服务商ROI从1:3跃升至1:5.810;
支持“转化目标出价”,自动分配预算至高意向用户10。
AIGC创意工厂
输入产品关键词,自动生成100+方言版短视频素材,某美妆品牌通过“数字人主播”素材,点击率提升40%。
效果预测引擎
预判用户7日内转化概率,某教育机构获客成本下降35%10。
中小商家建议:启用“AI托管计划”,系统自动优化素材与出价,人力成本直降70%10。
三、私域闭环:从“流量”到“留量”的黄金链路
微信生态独有的“广告-私域-复购”闭环,解决传统广告“一次性收割”痛点:
流量承接:广告直跳企业微信/小程序,某母婴品牌留资率提升80%911;
用户分层:根据广告互动数据自动打标签,推送个性化优惠券;
长效运营:结合社群运营+视频号直播,某连锁餐饮复购率超50%9。
案例:某新消费品牌通过“朋友圈广告发券-企微社群促活-小程序直播转化”,3个月私域GMV占比达45%。
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